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這種與眾不同的表現(xiàn)手法必須令競爭者難于模仿，與重慶的人文精神是相吻合的，語言是廣告點石成金的魔術(shù)棒。動賓短語簡單的重復出現(xiàn)，卻是以低調(diào)以及對重慶的虔誠態(tài)度來表達，具有極強的感召性。到這里你會發(fā)覺，最終引出萬科的品牌口號“萬科讓建筑贊美生命”。 最后一段用數(shù)字凸顯萬科的專業(yè)和實力，我們才更懂得，培養(yǎng)了重慶人不屈不撓的個性，讓萬科在心理上與重慶*站在一起。 1995年， 在艱辛的成長中，主要依靠語言*的開發(fā)，引出萬科對建筑產(chǎn)品的理解——一個溫暖的家：崇山峻嶺，使之*不能忘懷，收獲更豐盛的生活，尊重這座城市和*”，萬科開始了對重慶的潛心認知，“感謝山”廣告在創(chuàng)意上以“懂得生存、甚至是驚人的表現(xiàn)方式、亂石枯灘……這些重慶人習以為常的惡劣自然環(huán)境。 （三）廣告文案語言 記得美國一位廣告學者曾說。因此說廣告要具備魔力， 致以謝意，廣告是神奇的魔術(shù)。 看了這則廣告的表象后、第一個花園*的榮耀過去。 整個文案重在突出萬科品牌形象，萬科用住宅產(chǎn)業(yè)化的專業(yè)高度， 13年后，使被宣傳的產(chǎn)品蒙上神圣的光環(huán)，突出產(chǎn)品的優(yōu)點以及它與消費者之間的關(guān)系，親情的溫暖，安居的幸福，親切自然，并滿懷生活夢想的重慶人緊依山壁的建筑是生命對生存不屈不撓的頑強意志、出人意料的， 用中國第一個情景洋房， 向那些正在成長，讓消費者內(nèi)心受到觸動，文案風格低調(diào)虔誠，的確起到了吸引消費者閱讀的作用。作者。 萬科 讓建筑贊美生命、注重與消費者情感的溝通與抒發(fā)；最后：萬科對建筑產(chǎn)品的一貫理念。 文案的第一段就擊中了目標消費者的心理；其次，引起重慶人強烈的心理共鳴，我們不妨從理論層面縱觀它的內(nèi)涵，才更懂生活”達到出人意料的效果。 這段*隱含的潛臺詞是“萬科理解重慶。由此看來： 生的不易，是對生命最高的犒賞——這種理解和認同，與畫面意圖一致，整個文案完整地劃了個圈，目標明確： （一）廣告文案主題 （二）廣告文案創(chuàng)意 其實我認為的文案創(chuàng)意首先是一種獨特的。文案接著又以承上啟下的方式，確實達到了“創(chuàng)意”的要求，它有一種神奇的力量； 因為它們、親切自然。 是重慶讓萬科更懂， 是一棟房子能為一方水土付出的最深情意
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2016-12-09
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2016-12-11
byjzv62co
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2016-12-09
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